Bradesco entra na lista das 100 marcas mais valiosas

Pela primeira vez o Brasil emplacou uma marca entre as 100 mais valiosas do mundo. De acordo com a pesquisa Brand Z, realizada pela Millward Brown, o Bradesco ficou em 98º lugar, com valor de marca de US$ 6,565 bilhões.
O Google lidera o ranking, com valor estimado em US$ 100.039 bilhões. Em segundo lugar aparece a Microsoft, (US$ 76,249 bilhões), seguida pela Coca-Cola, com US$ 67,625 bilhões. Os países do chamado Bric (Brasil, Rússia, Índia e China) cresceram na lista e agora emplacam oito marcas no total.
“O fato desses países concentrarem uma população grande e as fábricas de aparelhos e acessórios de celular colaboram para o engajamento dos consumidores com telefonia, além dos bancos terem uma presença de marca muito forte. É um ponto comum desses países”, observou Eileen Campbell, ceo global da Millward Brown.
O valor representado pelas 100 marcas chega a 1,95 trilhão de dólares (com um crescimento marginal de 1,7 ponto percentual). Google é a número um com um valor de 100 bilhões de dólares, Microsoft é a número dois com 76,2 bilhões de dólares e a Coca-Cola se classifica como uma das 3 primeiras do ranking pela primeira vez, com US$ 67,6 bilhões.
O BrandZ ranking das 100 marcas identifica o valor financeiro das marcas. Combina dados financeiros com resultados de pesquisa Brandz, o maior estudo de brand equity do mundo feito junto a consumidores e representantes de negócios.

Veja os 10 primeiros da lista:

1º Google US$ 100,039 bilhões
2º Microsoft US$ 76,249 bilhões
3º Coca-Cola US$ 67,625 bilhões
4º IBM US$ 66,622 bilhões
5º McDonald’s US$ 66,575 bilhões
6º Apple US$ 63,113 bilhões
7º China Mobile US$ 61,283 bilhões
8º GE (General Eletrics) US$ 59,793 bilhões
9º Vodafone US$ 53,727 bilhões
10º Marlboro US$ 49,460 bilhões

Por Adnews

Veja como será a cobertura de Cannes 2009

A edição 2009 do Festival de Publicidade de Cannes, de 21 a 27 de junho, poderá ser acompanhada pela internet através do site www.adnews.com.br, e este ano, por meio de acordo com a Record News, a cobertura do maior evento do setor não se restringirá à internet. Durante 10 dias, 40 matérias serão veiculadas com material exclusivo e direto do Festival.
O espectador poderá acompanhar o conteúdo na TV nos seguintes horários e programas: “Hora News”, das 6h às 8:30, “Mundo Meio-dia”, das 12h às 12:30, “Record News Brasil”, das 21h às 22h e “Jornal da Record”, da 0h à 0h45. A emissora á captada por todos os canais( UHF, VHF, Satélite e Cabo) e tem 72 milhões de telespectadores potenciais. (SP – Canais 42 UHF / 55 TVA Digital / 93 NET Digital. RJ – Canais 52 UHF / 55 TVA Digital. DF – Canal 46 UHF).
Haverá também grande foco na produção em texto. Um hotsite especial irá abastecer constantemente o leitor sobre os principais fatos de Cannes, além de resumos diários. O conteúdo será acompanhado de vídeos e fotos sobre o que de melhor acontecer nas palestras premiações.

Empréstimos do BNDES crescem 13% no trimestre

Depois de um primeiro bimestre preocupante, o mês de março foi de retomada no ritmo dos financiamentos concedidos pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). De acordo com dados divulgados ontem pela instituição, dos R$ 18,7 bilhões (US$ 8.5 bilhões) desembolsados no primeiro trimestre - o maior já registrado para este período -, R$ 8,534 bilhões (US$ 3.9 bilhões) foram feitos somente em março. O desempenho dos três primeiros meses de 2009 ficou 13% acima do obtido em igual período do ano passado.
Para o presidente do BNDES, Luciano Coutinho, o leve impulso em março se deve "à melhora na expectativa dos empresários em relação ao potencial do Brasil de retomar o crescimento". "Não quero comemorar. Ainda é cedo para parar de remar para sustentar o crescimento da economia." Coutinho voltou a afirmar que a recuperação da economia nacional se dará, principalmente, pela execução do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC). Ele citou, ainda, o amplo plano de investimento da Petrobras, que prevê US$ 174,4 bilhões até 2012. "Além disso, temos uma cadeia de agronegócio muito competitiva. No cenário externo, temos a China mantendo crescimento de, pelo menos, 6,5%", acrescenta.
Quando avaliado por setores, o maior volume de desembolso foi feito à indústria, que respondeu por R$ 7,943 bilhões (US$ 3.6 bilhões) do total. Segundo Luciano Coutinho, as áreas de alimentos, higiene pessoal, papel e celulose, química a petroquímica foram as principais responsáveis pelo desempenho. Em seguida, estão os financiamentos voltados à infraestrutura, com R$ 6,787 bilhões (US$ 3.1 bilhões), comércio (R$ 2,041 bilhões / US$ 927.7 milhões) e agronegócio (R$ 1,15 bilhão / US$ 522.7 milhões). Apesar da previsão do Fundo Monetário Internacional (FMI) de que o Produto Interno Bruto (PIB) do País pode recuar 1,3% este ano, Coutinho diz manter a expectativa de que a economia brasileira crescerá de 1,5% a 2%.

O Estado de São Paulo.

Coca-Cola adota modelo de remuneração por resultado

A Coca-Cola anunciou durante uma conferência da Association of National Advertisers (ANA), que pretende adotar um padrão de remuneração por resultado. Segundo o modelo, as agências receberão de acordo com seus resultados. Assim, se as metas não forem atingidas, somente os custos serão cobertos. Já os trabalhos que alcançarem alto grau de excelência poderão ter até 30% de lucratividade.
Apesar de ter sido adotado por poucos anunciantes, o modelo de remuneração baseado no rendimento tem sido debatido na indústria durante a última década. Entre os que seguem o padrão está a Procter&Gamble, que utiliza essa remuneração para 12 de suas marcas.
Para Sarah Armstrong, diretora de mídia global da Coca-Cola, as agências devem atrelar seus lucros a performance. "Queremos que nossas agências ampliem sua lucratividade, mas que não a tenham garantida. Desejamos que elas obtenham lucro e sejam saudáveis, mas que atrelem isso a performance", afirma.
Armstrong ainda ressalta que as agências foram avisadas da mudança para que pudessem debater a proposta. "Houve algumas questões levantadas, mas nossas agências leram as notícias nos últimos anos e sabem o que a P&G fez. E elas sabem que em algum momento as coisas poderiam tomar esse caminho no mercado. Só não imaginavam que seria da nossa parte", disse. O novo modelo deve começar a ser utilizado em 35 países e fará parte de todas as relações da Coca-Cola com as agências de publicidade e mídia até 2011.
Com informações do AdAge

Google News ganha versão para o Twitter

O Google News, site de notícias do gigante da internet Google, anunciou que agora também divulgará informações por meio do site de microblogs Twitter. O novo @googlenews Twitter atualizará as notícias e a partir dele será possível acompanhar diretamente os sites dos meios de comunicação envolvidos.
O Google News é o último serviço de notícias a começar a usar o Twitter, que é usado por vários meios de todo o mundo.

Assim como o Google News, o Arte Final Web também têm sua página no Twitter, e está hoje entre as 200 páginas mais acompanhadas do Brasil.
Veja a página do Google News no Twitter, clicando aqui.
Veja também o Twitter do Arte Final Web, clicando aqui.

Jornais brasileiros têm pior circulação da década, e Folha de São Paulo é o que mais perdeu

A circulação de alguns dos maiores jornais do país não obteve resultados satisfatórios no primeiro trimestre de 2009. Um levantamento feito pelo jornal Meio e Mensagem com base nos relatórios mensais do Instituto Verificador de Circulação (IVC), apontou que oito dos 20 principais jornais brasileiros registraram queda no período.
Dessas oito publicações, seis tiveram o pior resultado da última década: Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, O Dia, Diário de S. Paulo, Correio Braziliense e Jornal da Tarde. Já O Globo e Extra, apenas tiveram outro período ruim em 2003 e 2004.
Na liderança do ranking está a Folha de S.Paulo, que viu sua média diária de circulação cair de 429.476, no início do ano 2000, para 298.652 no final desse trimestre. Em seguida, aparece O Estado de S.Paulo que registrou uma queda de 391.023 para 217.414.
No Rio de Janeiro, os jornais O Globo e Extra não apresentam resultados muito diferentes. No caso do jornal O Globo, a média de circulação de 260.869 no primeiro trimestre de 2009 foi superior apenas aos índices registrados em 2003 e 2004, que foram de 258.485 e 250.480 respectivamente. Com resultados ruins também em 2003 (236.466) e 2004 (224.071), o Extra teve uma circulação de 258.324 nos três primeiros meses do ano.

Resultados em alta

Já os jornais Meia Hora, Lance, A Tribuna, Expresso da Informação e Valor Econômico registraram resultados positivos no período. Com os melhores resultados da década, a circulação média das publicações foi de 219.148 para o Meia Hora, de 131.423 para o Lance, de 62.909 para A Tribuna, de 62.714 para o Expresso da Informação e de 53.885 para o Valor Econômico.
Além disso, o Zero Hora e Diário Gaúcho tiveram suas melhores colocações desde 2000. A circulação média de 184.893 registrada pelo Zero Hora ficou abaixo apenas do resultado do primeiro trimestre de 2000, quando tinha 186.471 de média. No caso Diário Gaucho, o resultado de 156.818 foi 7,8% menor do que o obtido no mesmo período de 2008.
Fonte: Adnews

Yahoo! vai encerrar GeoCities

A Yahoo! anunciou que irá encerrar um dos serviços mais antigos na internet, o GeoCities.
O GeoCities é um dos serviços mais antigos na internet tendo sido fundado em 1994 e foi um dos primeiros serviços online a permitir aos utilizadores alojar os seus sites de forma gratuita.
Alguns anos mais tarde, graças ao estrondoso sucesso que foi, a Yahoo! comprou o serviço passando a ser o Yahoo! GeoCities.
Hoje é o primeiro dia em que o serviço GeoCities não aceita novos utilizadores e já foi colocada online a primeira informação destinada a alertar os utilizadores para o encerramento.
A informação ainda é escassa mas de acordo com o site no final do Verão o site irá encerrar tendo todos os utilizadores de transferir a sua informação para o seu computador ou para outro serviço do género.
Todos os utilizadores que tenham sites alojados no GeoCities devem ler a informação disponibilizada e começar a preparar a mudança.

Brasil tem 65 milhões de internautas

Um análise realizada pela comScore sobre o mercado de internet brasileiro, apontou um crescimento de 60% no número de usuários com mais de 15 anos.
De acordo com os dados da pesquisa, que incluiu lanhouses, cybercafés e locais de acesso compartilhado, o número de pessoas que acessaram a web no mês de fevereiro chegou a 29 milhões. No mesmo período de 2008, esse índice foi de 18 milhões de internautas.
Para Alex Banks, diretor de marketing da empresa para a América Latina, o crescimento da audiência na web brasileira é notável. "É impressionante. Estimamos também que atualmente a população total online no Brasil já alcança a marca de 65 milhões de pessoas", declarou Banks ao site propmark.
Os dados obtidos pela comScore também apotam que o crescimento da audiência online no Brasil é superior aos índices registrados em outras regiões e países, como a Asia, que cresceu 40% e a América Latina, com um aumento de 32% no período.
Fonte: Propmark

Record investe em publicidade no cinema

Além de manter o investimento em mídia impressa, como jornais e revistas, a Record passou a divulgar seus produtos também no cinema.
A primeira experiência está sendo com Poder Paralelo, que está sendo anunciada na Rede Cinemark junto com os outros trailers.
Em 2007 a Record também havia exibido o primeiro capítulo de Caminhos do Coração em algumas salas de cinema para seus convidados, porém a ação de merchandising que vem sendo feita agora é inédita.

Com informações da coluna Controle Remoto.

Grupo de empresários propõe plano para Brasil sair da crise

A cúpula empresarial do fórum nacional do Inae (Instituto Nacional de Altos Estudos), formada por 50 executivos de grandes companhias brasileiras, lançou ontem em São Paulo e no Rio de Janeiro um plano contra a crise. "O objetivo é propor ações que ajudem o país a transformar a atual crise em oportunidade", explicou João Paulo dos Reis Velloso, superintendente-geral do instituto. O projeto, que já foi apresentado ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva no início de fevereiro, contempla medidas de curto prazo, para evitar que o Brasil entre em recessão, e de estímulo ao desenvolvimento.
Entre as providências imediatas, o grupo de empresários -que inclui o presidente da Vale, Roger Agnelli, e o da Petrobras, José Sérgio Gabrielli- pede garantia de crédito para as companhias, contenção das despesas correntes do governo e sugere que, a fim de captar recursos, o país emita bônus no exterior. Pensando no longo prazo, a cúpula defende, entre outras ideias, a ampliação da infraestrutura nacional, o foco em pesquisa e tecnologia, e a elaboração de uma tática de exploração do pré-sal que coloque o Brasil entre os maiores produtores de petróleo do mundo.

Folha de São Paulo