Após crise particular, Natura melhora resultados e prevê cenário promissor

Um ano após apresentar resultados decepcionantes, mas já acompanhados de um plano para corrigir a rota da companhia, a Natura entregou aos investidores números fortes em 2008, com crescimento de receita e lucro e o cumprimento da margens estabelecidas. Destacam-se ainda o caixa de R$ 350 milhões (US$ 191 milhões), o endividamento mínimo e a distribuição de dividendos 20% maiores do que os pagos no ano anterior. A crise particular que fez a ação começar 2008 em queda acelerada foi resultado de falhas operacionais e administrativas da companhia, que não conseguiu impedir o avanço da concorrência sobre a fatia de mercado da empresa. As medidas anunciadas para recuperar o espaço perdido incluíram recursos extras para marketing, mais dedicação à inovação em produtos, enxugamento de estruturas e custos, com reformulação do desenho operacional. As iniciativas, adotadas no início do ano passado, mais a característica de vender produtos de menor valor e não atrelados ao crédito, fizeram com que a companhia não fosse duramente afetada pelo agravamento da crise internacional. A receita líquida consolidada cresceu 17,7% em 2008 e somou R$ 3,618 bilhões (US$ 2 bilhões). O lucro líquido subiu 17%, para R$ 542 milhões(US$ 296 milhões). A empresa entregou margem de lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (lajida) de 23,8%, superior aos 23% com os quais havia se comprometido. Os investimentos previstos pela Natura para 2009 são de R$ 140 milhões US$ 61 milhões), além dos investimentos adicionais em marketing de R$ 400 milhões (US$ 174 milhões) programados para até 2010, dos quais R$ 88 milhões (US$ 48 milhões) foram alocados ano passado.

Fonte: Valor Econômico